Meta, Cannes Lions 2026’da global iş birimi başkanı Nicola Mendelsohn liderliğinde uçtan uca bir yapay zeka reklam ekosistemi duyurdu. Sistemin başrolünde “Brand Memory” adlı özellik var: yapay zeka, markanın geçmiş reklam kütüphanesini analiz ederek kimliğini ve tonunu öğreniyor, ardından bu bilgiyi yeni üretilen reklam kreatiflerine otomatik olarak uyguluyor. Özellik şimdilik seçili reklamverenlerle sınırlı testte, önümüzdeki aylarda daha geniş kitleye açılması planlanıyor.
Ekosistem; kreatif üretim, performans analizi ve optimizasyon araçlarını tek bir ortamda birleştiriyor. Pazarlamacılar hangi reklamların iyi performans gösterdiğini analiz edip bu öğrenimlere dayalı yeni kreatif varyasyonlar üretebiliyor ve yeni yönleri aynı iş akışı içinde test edebiliyor. Meta ayrıca Creator Marketplace ve Partnership Ads Hub’ı birleştirerek “Meta Creator Marketing Hub” adlı yeni bir merkez kuruyor; böylece markalar içerik üreticilerini keşfedip onların içeriklerini tek yerden ücretli reklama dönüştürebilecek.
Ajanslar için önemli bir detay: sistem WPP Open ile entegre ediliyor, yani ajans ekipleri mevcut iş akışlarını değiştirmeden kreatif üretip ölçeklendirebilecek. Bu adım, sosyal medya reklamcılığında otomasyon yarışının hızlandığının açık bir göstergesi.
Kaynak: Campaign US
