Google AI Overviews Organik Tıklamaları Yüzde 38 Azaltıyor
Indian School of Business ve Carnegie Mellon Üniversitesi araştırmacılarının hazırladığı ve bu ay SSRN’de yayımlanan yeni bir çalışma, Google AI Overviews özelliğinin organik trafik üzerindeki etkisini rakamlarla ortaya koydu. Rastgele örneklemli saha deneyine göre, AI Overviews tetiklenen aramalarda organik tıklamalar yüzde 38 oranında azalıyor. Araştırmacılar AI Overviews’i kaldırdıklarında arama başına dış bağlantı tıklaması 0,38’den 0,61’e yükseldi. Bu da özetlerin kullanıcıları siteleri ziyaret etmekten caydırdığını açıkça gösteriyor.
Araştırmanın Detayları ve SEO Dünyasındaki Yankısı
Çalışmaya göre Google AI Overviews aramaların yaklaşık yüzde 42’sinde devreye giriyor ve bu oranın büyümeye devam ettiği belirtiliyor. Dikkat çekici bir bulgu ise kullanıcı deneyimi memnuniyetinin AI Overviews gösterilse de gösterilmese de aynı kalması; yani kullanıcılar daha az tıklıyor ama aldıkları yanıttan memnuniyetsizlik duymuyor. Sıfır tıklamalı aramaların oranı da yüzde 54’ten yüzde 72’ye çıktı. Bu veriler, Seer Interactive’in daha önce yayımladığı ve organik tıklama oranının yüzde 61 düştüğünü gösteren çalışmayla ve Authoritas’ın en üst sıradaki organik bağlantının tıklama oranının yüzde 79 azaldığını belirten bulgularıyla da örtüşüyor. Tüm bu araştırmalar aynı yöne işaret ediyor: geleneksel organik tıklama, arama pazarlamasının artık tek göstergesi olmaktan çıkıyor.
Öte yandan araştırma olumlu bir bulguya da işaret ediyor: AI Overviews içinde kaynak olarak gösterilen markalar, gösterilmeyenlere kıyasla yüzde 35 daha fazla organik tıklama ve yüzde 91 daha fazla ücretli tıklama elde ediyor. Bu da SEO ekiplerinin hedefini “sıralamada üst sırada olmak”tan “yapay zeka özetinde kaynak gösterilmek”e kaydırması gerektiğini gösteriyor.
Markalar İçin Ne Yapmalı?
- Kaynak gösterilmeyi hedefleyin: İçeriklerinizi net tanımlar, güncel veriler ve özgün araştırmalarla zenginleştirin; AI Overviews algoritmaları bu tür içerikleri kaynak göstermeye daha yatkın.
- İçerik derinliğine yatırım yapın: Yüzeysel, anahtar kelime doldurulmuş içerikler yerine soruyu gerçekten yanıtlayan, uzman görüşü içeren kapsamlı sayfalar üretin.
- Görünürlük metriklerini genişletin: Yalnızca tıklama ve sıralama takibi yerine, markanızın AI Overviews içinde ne sıklıkla göründüğünü de izlemeye başlayın.
Türkiye’deki SEO Ajansları İçin Ne Anlama Geliyor?
Google AI Overviews özelliği Türkçe aramalarda henüz İngilizce kadar yaygın değil, ancak yayılım hızı dikkate alındığında bu durumun kısa sürede değişmesi bekleniyor. Türkiye’deki dijital pazarlama ajansları ve marka içi SEO ekipleri, müşterilerine yalnızca sıralama raporu sunmak yerine, yapay zeka destekli arama sonuçlarında görünürlük hakkında da bilgilendirme yapmaya şimdiden başlamalı. Özellikle e-ticaret ve hizmet sektöründeki markalar için, AI Overviews’de kaynak gösterilmek, önümüzdeki dönemde önemli bir rekabet avantajına dönüşebilir.
Sonuç olarak, arama pazarlaması artık yalnızca “birinci sırada olmak” meselesi değil; yapay zeka özetlerinin içinde yer almak da en az o kadar önemli hale geliyor. SEO stratejilerini bu yeni gerçekliğe göre şimdiden güncelleyen markalar, gelecekteki trafik kayıplarına karşı daha dayanıklı olacak.
Kaynak: Search Engine Journal
