ChatGPT Reklamları Artık Görsel Formatta
OpenAI, ChatGPT reklamları için önemli bir genişlemeyi duyurdu: görsel tabanlı reklam formatı ve çok daha geniş bir ölçümleme ortaklığı ağı. Ekim ayının ilerleyen günlerinde ABD’deki reklamverenlerle test edilmeye başlanacak yeni format, kullanıcılar ChatGPT içinde görsel ürettiği anlarda ürün ve hizmetleri öne çıkaran reklamlar gösterecek. Reklamlar net biçimde etiketlenecek ve yapay zekânın ürettiği görsellerden ayrı tutulacak. Haftalık 1,2 milyar kişiye ulaşan bir platformun reklam envanterini görsele taşıması, dijital pazarlama bütçelerinin planlanma biçimini değiştirebilecek bir gelişme.
Ölçümleme Ortaklıkları Genişledi
Duyurunun belki de en az dikkat çeken ama en kritik kısmı ölçümleme tarafı. OpenAI, Hightouch, Tealium ve LiveRamp gibi veri platformlarıyla dönüşüm verisi entegrasyonu kuruyor. Atıf tarafında AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava, Triple Whale, Northbeam ve Branch gibi tanıdık isimler yer alıyor. Tam huni ölçümü için Fospha, Measured ve INCRMNTAL, artımlılık testleri için ise Haus, Measured ve WorkMagic devrede. Bu liste, ChatGPT reklamlarının artık “deneysel bir mecra” olmaktan çıkıp mevcut ölçümleme altyapısına bağlanabilen bir kanal haline geldiğini gösteriyor.
İlk performans sonuçları da dikkat çekici. Ortakların paylaştığı verilere göre WeightWatchers, edinim başına maliyetini karma ücretli arama kıyaslamasının yüzde 15,3 altına çekti. Dose markasının satın alımlarının yüzde 67’si yeni müşterilerden geldi, Portland Leather ise ChatGPT reklamlarından gelen trafiğin yüzde 93’ünün yeni ziyaretçilerden oluştuğunu bildirdi. Bu rakamlar markanın kendi raporu değil, ortak kaynaklı olduğu için temkinle okunmalı; yine de kanalın yeni kitle keşfinde güçlü olabileceğine işaret ediyor.
Marka güvenliği tarafında DoubleVerify ve Integral Ad Science pilot çalışmalar yürütüyor; bu çalışmalar özel konuşmalara erişmeden güvenlik önlemlerini test ediyor. Reklamverenler ayrıca “Negatif İfadeler” ile reklamların hangi bağlamlarda görünmeyeceğini kontrol edebilecek.
Markalar İçin Ne Yapmalı?
- Küçük bir test bütçesi ayırın: Kanal henüz erken aşamada. Mevcut arama ve sosyal bütçenizin küçük bir bölümünü öğrenme amaçlı ayırmak, rakiplerden önce veri toplamanızı sağlar. Sonuçları mutlaka kendi atıf aracınızla doğrulayın.
- Görsel varlıklarınızı hazırlayın: Görsel üretim anında gösterilecek reklamlar için ürün fotoğrafı, kısa slogan ve net bir değer önerisi şart. Marka tonunuza uygun, hızlı okunabilen görsel setleri şimdiden planlayın.
- Ölçümleme altyapınızı gözden geçirin: Kullandığınız atıf ve veri platformu ortak listesinde mi, kontrol edin. Yeni müşteri oranı ve artımlılık gibi metrikleri baştan takip etmek, kanalın gerçek katkısını görmenizi sağlar.
Türkiye’deki Markalar İçin Anlamı
Test aşaması şimdilik ABD’deki reklamverenlerle sınırlı, dolayısıyla Türkiye pazarında bu reklamları hemen göremeyeceğiz. Ancak Türkiye’de ChatGPT kullanımı yüksek ve kullanıcılar ürün araştırmasını giderek daha fazla yapay zekâ asistanlarında yapıyor. Platformlar genellikle ABD’de test ettikleri formatları sonraki aşamalarda diğer pazarlara açıyor. Bu yüzden yerel markaların ve ajansların şimdiden hazırlık yapması mantıklı: içerik varlıklarını düzenlemek, ölçümleme yapısını sadeleştirmek ve yapay zekâ içindeki marka görünürlüğünü organik tarafta da izlemek iyi bir başlangıç olur.
Sonuç olarak ChatGPT reklamları, arama ve sosyal medya reklamcılığının yanına üçüncü bir ayak olarak eklenmeye hazırlanıyor. Görsel format ve güçlü ölçümleme ortaklıkları, kanalı ciddiye alınır hale getiriyor. Erken dönemde acele etmeden ama gözünüzü kaçırmadan ilerlemek, hem bütçenizi korur hem de fırsat penceresini kaçırmamanızı sağlar. Gelişmeleri takip etmeye devam edeceğiz.
Kaynak: Search Engine Land
