Google, reklamlarda gösterilen işletme adına ilişkin kuralını belirli reklamverenler için gevşetiyor. Bugüne kadar reklamdaki isim, tıklanan sitenin alan adıyla ya da reklamverenin tanınan adıyla uyumlu olmak zorundaydı. Yeni düzenleme, bazı koşullarda bu eşleşme şartını kaldırıyor.

Ne değişti?

Search Engine Roundtable ve PPC Land’in aktardığına göre Google, Ekim 2026 tarihli bir politika bildirimiyle işletme adının hedef alan adından farklı olmasına izin vereceğini duyurdu. Google’ın kendi yardım sayfasında yalnızca “Ekim 2026” ifadesi yer alıyor; Search Engine Roundtable ise başlangıç tarihi olarak 16 Ekim’i veriyor. Kesin tarih için hesabınızdaki politika bildirimini ve Google’ın “İşletme adı gereksinimleri” sayfasını kontrol etmenizi öneririz.

Kuralın esnemesi için üç şartın hepsinin sağlanması gerekiyor:

İşletme adı, reklamverenin tanınan adını veya markasını doğru biçimde yansıtmalı.
Reklamveren ile alan adının sahibi arasında doğrulanmış, doğrudan bir ilişki olmalı.
Reklamverenin ürün veya hizmetleri, hedef alan adında doğrudan sunuluyor olmalı.

Aynı kaynaklara göre üçüncü taraf bayiler, bağımsız rezervasyon aracıları, satış ortakları (affiliate) ve ikincil satıcılar bu istisnadan yararlanamıyor.

Mevcut kural neydi?

Şu ana kadarki politikada işletme adı olarak yalnızca alan adı, reklamverenin tanınan adı veya tanıtılan mobil uygulamanın adı kullanılabiliyordu. Genel ifadeler ve konum bazlı isimler yasaktı. Yeni düzenlemede bu yasakların kalktığına dair bir bilgi yok; haberlerde de böyle bir değişiklikten söz edilmiyor.

Türk markaları ve KOBİ’ler için neden önemli?

Birçok yerel işletme, farklı adlarla çalışan şirketler, markalı alt siteler ya da ayrı bir alan adında satış yapan grup şirketleri bu kurala takılıyordu. Örneğin ticari unvanı ile tanınan marka adı farklı olan bir işletme, reklamında bilinen marka adını kullanmakta zorlanabiliyordu. Yeni kural bu tür durumlarda reklamın marka tutarlılığını artırabilir.

Öte yandan şartlar dar: Doğrulama süreciyle ilgili ayrıntılı bir açıklama şu an yok. Bu nedenle kuralı bir “serbest bırakma” olarak değil, kanıt sunabilen markalar için bir kolaylık olarak okumak gerekiyor.

Şimdi yapmanız gereken 4 şey

Mevcut işletme adlarınızı denetleyin. Reklam hesabınızdaki işletme adı, sitenizdeki marka adıyla ve Google İşletme Profili’yle aynı mı?
Doğrulama belgelerinizi hazırlayın. Alan adı sahipliği, ticari unvan ve marka tescili gibi bağlantıyı gösteren belgeleri tek yerde toplayın.
Politika bildirimini takip edin. Google Ads hesabındaki bildirimleri ve yardım sayfasını düzenli kontrol edin; başlangıç tarihi ve süreç netleştikçe değişiklik yapın.
Değişiklikten sonra performansı izleyin. İsmi değiştirirseniz tıklama oranı ve reklam onay durumunu ayrı bir notla takip edin. Ölçüm altyapınız için GA4 dönüşüm takibi rehberimize göz atabilirsiniz.

Dikkat edilmesi gerekenler

Politika ihlali reklamın reddedilmesine ya da hesap uyarısına yol açabilir. Şartları karşıladığınızdan emin değilseniz mevcut adı korumak daha güvenlidir. Ayrıca Google Ads tarafında hızla değişen diğer özellikleri de izlemek isterseniz AI Max metin önizleme özelliğine dair yazımızı okuyabilirsiniz.

Kaynaklar

Search Engine Roundtable: “Google Ads To Allow Some Advertisers To Use Different Business Names”
PPC Land: “Google Ads lets business names differ from domains under 3 conditions”
Google Ads politika sayfası: “Business name requirements”

Google Ads hesabınızın politika uyumundan reklam performansına kadar profesyonel destek almak için The Band Digital ile iletişime geçin.