ChatGPT Trafik Takibi Neden Bozuldu?
Yapay zekâ asistanlarından gelen ziyaretçileri ölçmeye çalışan pazarlamacılar için can sıkıcı bir gelişme yaşandı. Search Engine Land’in 15 Ekim 2026 tarihli haberine göre OpenAI, ChatGPT içindeki bağlantılardan UTM parametresini kaldırmış görünüyor. Bu durum ChatGPT trafik takibini zorlaştırıyor, çünkü yapay zekâdan gelen ziyaretler analitik araçlarında artık “doğrudan trafik” olarak sınıflandırılabiliyor. Değişiklik, GPT-6 sürümünün ardından fark edildi.
Adobe Verileri Ne Gösteriyor?
OpenAI, haziran ayında bağlantılara utm_source=chatgpt.com parametresini eklemeye başlamıştı. Son dönemde bu parametrenin kaybolduğu görülüyor. Adobe’den Cedric Huesler, bağlantıların artık yönlendirme bilgisini bastıran bir yöntemle açıldığını bildirdi. Huesler, ChatGPT’nin daha önce toplam ziyaretlerin en az yüzde 5’ini oluşturduğu yaklaşık 500 sayfayı inceledi ve 9-13 Ekim dönemini bir önceki haftayla karşılaştırdı.
Sonuçlar çarpıcı: ChatGPT kaynaklı trafik günlük yaklaşık 31.000 ziyaret düşerken, aynı sayfalarda doğrudan trafik günlük yaklaşık 26.000 ziyaret arttı. Arama trafiği ise yüzde 7 geriledi; bu da genel arama trendleriyle uyumlu. ChatGPT referansı kaybeden sayfaların yaklaşık üçte ikisinde doğrudan trafik yükseldi. Dahası, yeni “doğrudan” olarak sınıflanan ziyaretlerin davranışı, önceki ChatGPT ziyaretlerine çok benziyordu. Yani gerçek bir talep düşüşü değil, bir atıf (attribution) sorunu söz konusu.
Önemli bir not: OpenAI değişikliğin bilinçli olup olmadığını henüz doğrulamadı ve analiz, kaybolan tüm yönlendirmelerin aynı nedene bağlı olduğunu kanıtlamıyor. Dolayısıyla temkinli yorum yapmak gerekiyor; ancak veriler, panolarda doğrudan trafiğin fazla, ChatGPT yönlendirmelerinin ise eksik gösterilebileceğine işaret ediyor.
Markalar İçin Ne Yapmalı?
- Raporları birlikte değerlendirin: ChatGPT yönlendirmelerini, doğrudan trafiği ve açılış sayfası performansını aynı anda inceleyin. Ani bir düşüş ve eş zamanlı doğrudan trafik artışı, gerçek bir kayıp değil ölçüm değişikliği olabilir.
- Panik kararlar vermeyin: Yapay zekâ kanalındaki görünür düşüşe bakıp içerik veya bütçe stratejisini hemen değiştirmeyin. OpenAI’ın netleştirmesini bekleyin ve değişikliği raporlarınıza not olarak ekleyin.
- Alternatif ölçüm yolları kurun: Açılış sayfalarında “Bizi nereden duydunuz?” sorusu, markalı arama artışı takibi ve segment bazlı doğrudan trafik analizi gibi yöntemlerle yapay zekâ etkisini dolaylı olarak izleyin.
Türkiye’deki Markalar ve Ajanslar İçin Anlamı
Türkiye’de ChatGPT kullanımı hızla yaygınlaşıyor ve birçok marka, yapay zekâ cevaplarında görünürlük için içerik üretmeye başladı. Bu noktada ölçüm altyapısı en az içerik kadar kritik. Müşterilerine aylık rapor sunan ajansların, doğrudan trafikteki olası şişkinliği raporlarında açıklaması gerekecek; aksi halde yanlış yorumlanmış bir “organik düşüş” markalarla güven sorunu yaratabilir. Google Analytics 4 üzerinde yapay zekâ kaynaklarını ayrı bir kanal grubu olarak tanımlamak ve değişiklik tarihlerini açıklama notlarıyla işaretlemek iyi bir başlangıç olacaktır. Ayrıca KVKK uyumlu, tutarlı bir UTM disiplini, kendi kontrolünüzdeki tüm bağlantılarda doğru ölçüm için hâlâ vazgeçilmez.
Özetle ChatGPT trafik takibi konusundaki bu belirsizlik, yapay zekâ kaynaklı trafiğin ne kadar kırılgan ölçüldüğünü bir kez daha gösterdi. Platformların bağlantı davranışları bir gecede değişebiliyor; bu yüzden tek bir metriğe bağlı kalmak yerine birden fazla sinyali birlikte okumak gerekiyor. The Band Digital olarak bu alandaki gelişmeleri sizin için izlemeye devam edeceğiz.
Kaynak: Search Engine Land
