ChatGPT’den web sitenize gelen ziyaretçi sayısı son günlerde düştüyse, sorun gerçek bir trafik kaybı olmayabilir. Search Engine Roundtable’ın 14 Ekim 2026 tarihli haberine göre OpenAI, ChatGPT sonuçlarındaki linklerden UTM parametrelerini kaldırmış görünüyor. Sonuç: bu ziyaretler analitik araçlarında “ChatGPT” yerine Direct olarak kaydediliyor ve ChatGPT UTM takibi fiilen çalışmaz hale geliyor.
Ne değişti?
Search Engine Roundtable’ın aktardığına göre OpenAI haziran ayında ChatGPT linklerine UTM etiketi eklemeye başlamıştı. Ekim ayında bu etiketlerin kaybolduğu fark edildi. Relevant Audience’ın derlediği analizde Adobe’den Cedric Huesler, linklerin artık referrer bilgisini göndermeyen bir tarayıcı ayarıyla açıldığını ve utm_source etiketini taşımadığını belirtiyor. Etiket de referrer de olmayınca analitik aracı ziyareti kaynağa bağlayamıyor ve Direct kovasına atıyor.
Aynı analizde yaklaşık 500 sayfa incelenmiş: bu sayfalarda ChatGPT kaynaklı oturumlar günde yaklaşık 31 bin azalırken Direct oturumlar günde yaklaşık 26 bin artmış. Zamanlama, GPT-6 sürümünün yayına girmesiyle örtüşüyor. Profound ise sorunu ChatGPT’nin yeni arayüzünün linkleri nasıl oluşturduğuna bağlıyor; metin içi linklerde etiket kayboluyor, Kaynaklar panelindeki ve alışveriş linklerinde ise çoğunlukla korunuyor.
Önemli not: Bu henüz doğrulanmış bir karar değil
OpenAI konuyu resmi olarak açıklamadı. Huesler’in verisi yalnızca dört günlük örnekleme dayanıyor ve Search Engine Roundtable da değişikliğin bilinçli olup olmadığından emin değil. Yani tablo değişebilir; ama bugün kendi verinizde göreceğiniz Direct artışı gerçek bir ölçüm sorunu olabilir.
Türkiye’deki markalar için neden önemli?
- Raporlama yanıltıcı olur. Yapay zekadan gelen değerli ziyaretçiler “Direct” içinde kaybolur, kanal performansını yanlış okursunuz.
- Yanlış karar riski artar. “ChatGPT trafiği düştü, içeriğe yatırımı kesin” demek, aslında çalışan bir stratejiyi bozabilir.
- Küçük işletmeler daha savunmasız. Günlük ziyaretçisi az olan sitelerde birkaç düzine oturumun yön değiştirmesi bile tabloyu belirgin biçimde değiştirir.
Şimdi yapabileceğiniz 4 adım
- Direct trafiği kontrol edin. GA4’te, geçmişte ChatGPT’den ziyaret alan sayfaların ChatGPT ve Direct oturumlarını son 30 gün için karşılaştırın. Birinde düşüş, diğerinde benzer artış varsa yön değişimi yaşıyorsunuzdur.
- Rapora not ekleyin. GA4’te 9-10 Ekim civarına bir açıklama (annotation) ekleyin; böylece ileride raporu okuyan biri bu kırılmayı anlayabilir. Aylık raporlarınızda ChatGPT ve Direct sütunlarını ayrı ayrı değil, toplam olarak da gösterin.
- Kendi kontrol ettiğiniz linkleri etiketleyin. Reklam, bülten ve sosyal medya linklerinizde UTM’i düzenli kullanın; bunun için UTM parametreleri rehberimize göz atabilirsiniz. Ayrıca GA4 dönüşüm takibini doğru kurmak, Direct içindeki değerli ziyaretçileri dönüşüm üzerinden okumanızı sağlar.
- Ek sinyaller toplayın. Formlara ve siparişlere “Bizi nereden duydunuz?” sorusu ekleyin. Marka adı aramalarındaki artışı Search Console’dan izleyin. ChatGPT reklamları kullanıyorsanız ChatGPT reklamlarındaki görsel format ve ölçüm yeniliklerini de takip edin.
Sonraki günlerde nelere bakmalı?
OpenAI’dan resmi bir açıklama gelirse veya etiketler geri dönerse bu yazıyı güncelleyeceğiz. O zamana kadar ChatGPT trafiğini tek bir metrikle değil, Direct oturumlar, marka aramaları ve dönüşümlerle birlikte okumak en güvenli yol.
Analitik kurulumunuzu, sosyal medya ve reklam raporlamanızı birlikte gözden geçirmek isterseniz The Band Digital ekibiyle iletişime geçin.
Kaynaklar: Search Engine Roundtable, Relevant Audience, Profound.
