Google Universal Cart ABD’de Açıldı: Markalar Ne Yapmalı?

Google, 15 Ekim 2026’da Universal Cart’ı ABD’de Arama (AI Mode dahil) ve Gemini uygulamasında kullanıma açtı. Özellik ilk olarak mayıs ayındaki Google I/O etkinliğinde duyurulmuştu. Search Engine Land, Retail Dive, The Next Web ve PPC Land’in haberleri çekirdek bilgilerde aynı noktada buluşuyor.

Google Universal Cart nedir?

Universal Cart, alışveriş yapan kişinin farklı perakendecilerden ürünleri tek bir sepette toplamasını sağlıyor. Kullanıcı ürünleri Google Arama’da ya da Gemini’de sepete ekliyor, ardından ödemeyi ister Google içinde ister satıcının kendi sitesinde tamamlıyor.

TechCrunch’ın mayıs ayındaki haberine göre sepet, eklenen ürünler için fiyat düşüşlerini takip ediyor ve stoğa dönen ürünlerde uyarı gönderiyor. Google bu aşamada YouTube ve Gmail entegrasyonu için bir tarih vermiş değil.

Ödeme nasıl çalışıyor?

• Altyapı: Ödeme, Google’ın Ocak ayında açık standart olarak yayımladığı Universal Commerce Protocol (UCP) üzerinde çalışıyor. Satıcılar UCP ile entegre olarak uygun ürün listelemelerinde ödeme butonu alıyor.
• Satıcı rolü: Satıcı, işlemde “seller of record” olmaya devam ediyor. Sipariş onayı ve müşteri desteği markada kalıyor.
• Ödeme yöntemi: Şu an Google Wallet’ta kayıtlı kartlar kullanılıyor, ödemeyi Google Pay yürütüyor.
• Erişim: Google’ın yardım sayfasına göre UCP ödemesi şimdilik seçili satıcılara, aşamalı bir erken erişim programıyla açılıyor.

Lansmanda Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair ve bazı Shopify mağazaları örnek olarak anılıyor. Satıcılardan alınacak komisyon ya da ücret konusunda kaynaklarda açık bir bilgi yok.

Türk markaları için neden önemli?

Bugün için bu bir ABD lansmanı. Yayımlanan kaynaklarda Türkiye için bir tarih geçmiyor, bu yüzden “hemen satış kaybedeceğiz” paniğine gerek yok. Yine de yön net: Google, alışverişin karar ve ödeme aşamasını arama sonuç sayfasının içine taşıyor. Biz bu eğilimi daha önce Google Native Checkout ile AI Mode’da doğrudan satış yazısında ele almıştık; Universal Cart aynı çizginin bir sonraki adımı.

Bunun pratik sonucu şu: Ürününüz Google’ın alışveriş katmanında düzgün tanımlı değilse, ileride hangi yeni alışveriş yüzeyi açılırsa açılsın görünür olmanız zorlaşır. Özellikle ihracat yapan ya da ABD’ye satış planlayan e-ticaret markaları için konu şimdiden gündeme girmeli.

Bugün atabileceğiniz 4 adım

1. Ürün verinizi temizleyin. Merchant Center’daki başlık, fiyat, stok ve görsel bilgilerinin site ile birebir tutarlı olduğunu kontrol edin. Yeni alışveriş yüzeyleri bu veriden beslenir. Merchant API geçişi henüz yapılmadıysa listenize ekleyin.
2. Fiyat ve stok güncelliğini sabitleyin. Sepet fiyat ve stok değişikliklerini takip ediyor. Güncel olmayan bir feed güven kaybettirir.
3. UCP’yi takip edin. E-ticaret altyapınızın (Shopify, WooCommerce, özel yazılım) UCP desteği için yol haritası var mı, sağlayıcınıza sorun. Erken erişim yalnızca seçili satıcılara açık, ancak hazırlık şimdiden yapılabilir.
4. Kendi ödeme deneyiminizi sadeleştirin. Müşteri sepeti Google’da oluşturup sizin sitenize aktardığında, sizi bekleyen ilk ekran ödeme sayfanız olacak. Adım sayısını azaltın, misafir ödemeyi açın.

Neleri henüz bilmiyoruz?

Katılımcı satıcı sayısı, satış ya da kullanım rakamları ve satıcı ücretleri açıklanmadı. Genişleme planında ülkeler arasında kaynaklara göre farklılıklar var; bazı kaynaklar Kanada ve Avustralya’yı, bazıları İngiltere’yi sıradaki ülkeler arasında sayıyor. Türkiye için resmî bir bilgi bulunmuyor. Gelişmeleri izlemeye devam edeceğiz.

E-ticaret reklamlarınızı ve Google Alışveriş altyapınızı yeni döneme hazırlamak için destek almak isterseniz The Band Digital ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.